一、亲子游市场现状

       国民消费能提升，大众度假旅游时代已至。家庭结伴旅游方式逐渐常态化，二胎生育助力，亲子游市场不容小觑。教育旅游政策频发，促进亲子文旅市场进一步发展。国内亲子游度假项目日趋丰富，匹配服务设施完善，提升亲子游的吸引力。持续增长的互联网旅游预订需求推动在线亲子游市场发展。亲子游产品信息获取途径多元化，社群营销效应显现。

       中国在线亲子游市场正处于高速发展期，孩子喜欢玩什么，妈妈更知道，新生代父母崛起，8090后成为亲子游的主力军。客源市场集中在华中华南等地，一线及以上城市亲子出游旺盛。二孩同游渐成趋势，自由行更受亲子游用户欢迎。亲子游成为周边游重要组成部分，自驾游仍是主流。陪伴是最好的成长，用户亲子游积极意愿促进市场发展。亲子游用户整体消费能力强，爱孩子就要给他/她最好的产品。在线亲子游用户偏好母婴教育、金融理财类场景。

       亲子游产品年龄差异化明显，兴趣偏好成为产品决策关键因素。景区自然旅游资源丰富，亲子户外自然体验需求强烈。主题公园规模扩张，加速IP价值化升级提升竞争力。亲子游学丰富教育文化内涵，实现寓教于游，扩充展示形态，优化交互体验，博物馆成为亲子游活动的一大场景。亲子房升级改造住宿场景，增值服务成为核心吸引要素。娱乐游玩项目是亲子游客额外消费主要类型，亲子游向亲子服务延伸，共建互联网生态圈。

景区IP挖掘文化内涵，以文带教赋能亲子游产业链。在线亲子游市场业务边界拓展延伸，多元化场景打造，线上线下布局协同运营。社群营销成为在线亲子游客群导流的有力抓手，孩子在亲子游产品决策的话语权加重，兴趣互动成为亲子游复购主要因素。在线厂商通过精细化运营，深化亲子游品类差异与深度。

二、亲子游项目的不足和定位

       同质化严重：

       亲子游的主要内容目前仍以比较传统的内容为主。从调查数据看，近两年，传统的机械游乐园以及动物园等形式仍然占比最高，亲近大自然等以自然景观游览为主的亲子游形式也比较常见。

      一些旅游机构把凡是有涉及适合孩子游玩的常规线路，都贴上亲子游的标签，并未针对亲子群体进行产品设计与服务创新，价格却高出许多。还有很多产品不见亲子项目，只以观光为主，缺乏亲子特色。一些旅游产品虽然披着“亲子游”的外衣，但只是“普通旅游产品+主题乐园”形式，仅能满足日常游玩的需求，实际缺乏亲子互动性。同时亲子旅游产品模式雷同，套路一致，缺乏创新，令家长与孩子的旅游体验差。

       配套不足:

       纵观目前各旅游景区，有关亲子游相应的配套设施非常匮乏，除以儿童旅游为核心的主题乐园配置有儿童餐厅、儿童桌椅、儿童洗手间等设计之外，其他大多数景区对于专门为亲子出游的基础设施少之又少。而在儿童主题乐园内，针对陪同儿童游玩的家长则无处可去，缺少休息、休闲或其他成人娱乐的场所和基础设施。

       教育性和专业性不足：

       形式雷同、简单乏味、对于儿童的针对性不足。简单的观光就是看看看，知识的讲解，缺乏互动；专业性很强，但缺乏趣味就感觉很刺激；沙坑、滑梯、秋千等都是雷同的游乐园。

       主题定位不清：缺少文化内涵，文化本土化不足。

乡村旅游亲子项目定位：

       主题应该凝练：文化的植入、与传统游乐园区别。

       市场面向幼儿、儿童、青少年、周边城市的人群。

       功能应该为：游乐、教育、探险等。

三、亲子项目策划从哪些地方入手

       颜色刺激，色彩根据主题而来。色系选择：以明亮色系为主。连贯性：与文字、图形等一起明确方案。协调性：具有韵律感，如明暗变化、对比色点缀。游乐场所作为孩子及大人放松的地方，应该把色彩进行有机调和，如在旋转木马这种放松的地方，要以简洁为主，让人觉得放松，而在海盗船、过山车等刺激的游戏，要以红色或黄色的明亮色为主。

       声音，自然的声音：动物；固定的声音：音响；创造的声音：设施。声音游乐园：六组形态各异，颜色鲜艳的喇叭状雕塑，很容易让人联想到游乐园的游艺设施。让观众体验到被塑造的声音。观众处在雕塑周围的不同位置，甚至站着听与坐着听，都会听到不一样的声音。如果在不同地点录制声音，装置发出的回音也会不一样。这样的听觉体验一定很特别。

       孩子对于形状也是非常敏感的，此外材质、触感也是同样，项目设计中可以利用这一点，将有趣的元素融入进去。法国蓬皮杜中心儿童展厅。“荒诞花园”是孩子们步入展厅时，最先进入的部分。这个以一个蛋糕形状的大型雕塑为中心的空间内，摆满了奇形怪状的“零部件”。这些“零部件”是两位虚构角色在观察博物馆内他们看不明白的艺术作品后，用于搭建他们理想中的世界的道具。

       人物形象指园区内动物、植物、卡通形象等。亲切、互动、身临其境。要有强大故事背景，互动体验游客更喜欢，卡通虽可爱，话题更重要。

       动态：即是变化，如水、如气、如沙土，动态元素的融入可以使孩子自由发挥，创造无限可能。除了物质型还有运动型，划、飞、游等等。水上骑行、漂流、迷你洗车场、玩水球、水枪画画、彩色冰块、流水传输带、DIY喷泉

       沙滩运动会、沙滩画、沙滩挖机、沙滩排球、沙滩城堡。

四、如何打造亲子项目赢利点

       门票，单次门票收费：购买单次门票，凭票入场游玩。会员卡制度：绑定客户的盈利模式之一。

       饮食、DIY产品、纪念品、宠物、农产品、其他产品等。一些亲子乐园会在收银台的附近开辟一片水吧休闲区。家长要是累了，可以坐在这里点上一杯茶饮，等待孩子；等到要离开的时候，孩子们可以带着自己喜欢的玩具回家，既提升了顾客的消费体验，又能为亲子乐园增加盈利，实在是一举两得。

      活动承办：利用自身的优势，承办活动，增加盈利。如，针对会员家庭，可以为孩子们承办生日party；针对相关产业，如童装店，可承办小模特走秀活动；针对幼儿园、学校，可承办节庆活动等。

       广告合作 ：出租自己的场地，为相关产业提供广告租位。如可以在乐园内为特长学习机构、童装店、母婴用品店等提供广告租位，增加盈利，实现资源的充分利用。

五、亲子游项目的注意事项

       亲子项目中游客最关注的就是安全，商家最担心的也是安全。如何提升项目的安全性呢？游客须知、项目须知、家长陪同告知、警示牌。设施装备：运动型、野外型的配备相应的安全设施设备。医疗救援：配备相应的医疗和救援条件。卫生与健康：相应的消毒及卫生健康管理。

    “亲子游”中不能没有“学”，园区有主题文化：“亲子游”更多的应和文化特色有关。环境带入：情境带入如医院、消防等；社会关系带入，将父母参与进来；大自然带入，将大自然的属性、规律、动植物植入、知识植入：将相关的知识通过设施设备、游乐环节植入；增强互动：强调参与性、体验性，包括如与动植物、与他人、与亲人的互动等。

       体能，避免跋山涉水，针对潜水、漂流、水上滑翔等对体能有要求的项目需要区别对待。设施：安全配套、卫生配套、餐饮配套、其他服务配套。人员：服务人员、专业技术人员、教育人员。